1.起源早，文化底蕴强。老凤祥属于＂百年传承＂世纪品牌，创于1848年，经历了170多年风雨的发展史，长时间积累的品牌在国内已经是屈指可数，也为塑造品牌文化奠定了扎实的基础，形成了独特的品牌文化，而这种文化早已深入到千家万户形成了天然口碑，且深根蒂固。
2.实力强，人才聚集广。拥有很多发明专利荣誉，属于上市公司，市值200多亿元，全国拥有门店3000多家门店，年营业收入在400多亿元， 属于中国500强企业，并且品牌发展战略已经从国内转向全球化，不断地挑战与国际时尚接轨。老凤祥里面的专业人才济济，截止2019年老凤祥拥有中国工艺美术大师8名，上海工艺美术师16名、高级工艺美术师29名、高级技师38名 ，这些专业的顶尖人才就是企业品牌发展的最大财富。
3.定位高，消费阶层高。消费能力越高的消费者，不怕贵，就怕不能满足她们的审美需求，价格越贵价值越高，证明对产品的设计、工艺、服务等也是有着高标准的要求，所以老凤祥的产品不管从男到女还是从少到老都是全覆盖。
黄金饰品的价格如果不是一口价按件销售的黄金其实价格是不高的，每克黄金也就是当日金价加上工费，黄金工费的价格品牌不一样会有一些差异，不会差太多。
二老凤祥公司的上海总部拥有很多首饰匠人，还有几个知名的国家首饰工艺师傅，非物质文化传承人。所以在古老的首饰工艺技法上老凤祥是有自己独特技术的。现在的黄金用的是最新工艺，如3D硬金工艺等，在柜台上销售的黄金都是普通款式，这个价格也就是大家都可以接受的。
三 现在的珠宝品牌如周大福周生生等香港品牌都比较知名，相对来说周大福的黄金更贵一些，只要在商场对比过就会发现，所以老凤祥的黄金比较起来不算是很贵的。周大福的定位不一样，款式也有差别，尤其是周大福的一口价黄金价格是比较高的。
总之，老凤祥的普通黄金在市场上来说属于中等水平，不算贵也不算便宜，但是如果是一口价黄金现在很多品牌都是比较贵的，老凤祥也不例外。买黄金先看国际金价是多少，自己心里又一个底，然后加上每克的工费就知道按克卖的黄金其实是不贵的。
老凤祥属于国内一线黄金品牌，价格自然不会便宜，和香港几大珠宝品牌价格基本相同。
黄金品牌到底是哪家贵呢？国际奢侈品没有黄金首饰，香港几大珠宝品牌:周大福、周生生、六福、金至尊、谢瑞麟五家金价今天是360一克，老凤祥金价也是360一克，基本上来说属一线珠宝品牌金价都是一样的，普通地方品牌金价是330左右一克，要便宜几十块钱。
老凤祥有170余年的历史，全国有3000多家店铺，三四线城市店铺较多，布局比较完善，但是又不同于香港几大品牌以商场店为主，老凤祥的四线城市店铺沿街商铺占比较高，优惠折扣其实也比较多，总体来说价格适中。
但是目前发现一种情况，就是老凤祥一口价的黄金首饰占比越来越高，除了一两克编绳的手链吊坠外，手镯、项链也是按克算的，这样讲老凤祥的价格就相对有些高了。
当然珠宝品牌的金价定价有其自身的品牌定位考量，价格高说明品牌知名度高，市场占有率高，消费者比较认可。
老凤祥广告费和批发价高，他的批发价一般上海金交所开盘价加20元左右，零售加价60元左右，老凤祥3D金零售一般挂650元左右标价，利润有点高，但老凤祥有品牌影响力，黄金什么品牌不重要因为大家买的是黄金，只要黄金含金量999都一样，当你卖时就知道黄金回收不分品牌，还有老凤祥是国企，所以每个省经理和厂家代表灰色收入都几十万元，不然各加盟店不让拿货，还有在外面拿货挂牌，每个地区加盟店都发财，但是老凤祥股票净利润不高，因为加盟可以在外面拿货挂标利润高，象周大福每买出一件货都可以在官网查到，这样加盟店不能在外面拿货，所以周大福股票利润率很高，大家可以查一下上海金交所黄金开盘价，就知道你买的黄金多少钱一克，一般开盘价加30-50元是正常利润。
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